Türkiye'nin asırlık köklü markası Mısırlı Underwear and Socks, üretici kimliğini bir perakende markasına dönüştürme yolunda dev adımlar atıyor. Marka, kısa zamanda yurt içinde 100 mağazaya ulaşmayı, Türkiye'de devam eden güçlü üretimini arttırmayı ve Mısır'da 10 milyon dolar yatırımla kuracağı yeni üretim hattıyla küresel rekabette öne çıkmayı hedeflediğini açıkladı.

1927 yılında Türkiye'yi merserize çorapla tanıştıran ve o günden bu yana kalitenin simgesi olan Mısırlı Underwear and Socks, köklü mirasını geleceğe taşıyan kapsamlı vizyon ve büyüme hedeflerini duyurdu. Üretimdeki gücünü ve tecrübesini perakende sektörüne taşımaya hazırlanan marka, bir yandan Türkiye'de mağazalaşırken diğer yandan da uluslararası üretim ağını genişleterek küresel bir yaşam markası olma yolunda önemli adımlar atıyor.

Kısa Sürede 100 Mağaza ile Perakendeye Güçlü Giriş

Dev bir üretim gücüne sahip olan Mısırlı, üreticiden perakendeye geçiş stratejisinin en önemli adımı olarak kısa sürede Türkiye genelinde 100 mağazaya ulaşmayı hedefliyor. Bu doğrultuda, markanın ilk mağazası ise yakında İstanbul Nişantaşı'nda kapılarını açacak. Mısırlı bu atılımıyla "sessiz lüks" olarak tanımladığı marka felsefesini ve kalitesini doğrudan tüketiciyle buluşturacak.
10 Milyon Dolarlık Fabrika Küresel Rekabetin Yeni Üssü Olacak 

İstanbul İkitelli, Yozgat ve Kütahya'daki üç fabrikasıyla yıllık 65 milyon çift çorap üreten ve üretiminin yüzde 80'ini dünya devlerine ihraç eden Mısırlı, küresel rekabetteki gücünü artırmak için rotasını Mısır'a çevirdi. 

Marka, Türkiye’deki güçlü üretim hattına ek olarak Mısır’daki yatırımlarını büyütmeye devam ediyor. Mısır'da 10 milyon dolar yatırımla kuracağı üretim bandıyla hem Çin ile rekabet için maliyet avantajı elde edecek hem de üretim kapasitesini yıllık 30 milyon çift artıracak. İlk etapta 500-600 kişiye istihdam sağlayacak olan bu yatırım, markanın farklı pazar segmentlerinde rekabet etme stratejisinin önemli bir parçasını oluşturacak.
Finansal Hedeflerle Desteklenen Güçlü Vizyon

Mısırlı, büyük fiziki yatırımlarını iddialı finansal hedefleriyle destekliyor. Marka, 2025 yılı için döviz bazında yüzde 10, 2026 yılı için ise yüzde 20'lik bir büyüme hedefliyor.

Mısırlı’nın iddialı büyüme hedeflerinin ardında, 18 yıllık öncü sürdürülebilirlik anlayışı, yüzde 80'e ulaşan kadın çalışan oranı ve Hugo Boss, Tommy Hilfiger gibi dev markaların üretimini yapmanın getirdiği küresel tecrübe gibi güçlü temeller yatıyor.

Mısırlı Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, markanın yeni dönemiyle ilgili olarak şunları söyledi: "100. yılımıza yaklaşırken Mısırlı için yepyeni bir sayfa açıyoruz. Yıllardır dünyanın önde gelen giyim markaları için üretim yapan gücümüzü, artık kendi adımızla ve kendi mağazalarımızla sokağa taşıyoruz. Perakende hamlemiz ve Mısır’daki yatırımımız, aynı büyük vizyonun iki ayrılmaz parçasını oluşturuyor. Köklerimizden aldığımız kalite mirasını ve inovasyon tutkumuzu, hem Türkiye'deki hem de dünyadaki müşterilerimizle doğrudan buluşturacağız. 100. yaşını kutlamaya hazırlanan bir marka olarak geleceğe yatırım yapmaya devam edeceğiz."