5 yıldız değerindeki bu ülkeyi, 3 yıldız fiyatına satmaktan vazgeçmeliyiz. Aksi takdirde, gelir kayıplarımız devam edecek ” dedi. 

Turizmde sahip olduğu potansiyeli gelire dönüştürmeyi başaramayan Türkiye, içinden geçmekte olduğumuz süreçte daha çok gelir ve turist kaybı yaşıyor. Geçen yıl turizmden elde edilen gelir, bir önceki yıla kıyasla yüzde 29,7 azalarak yaklaşık 22 milyar dolara düşerken, ülkeye gelen yabancı ziyaretçi sayısı ise bir önceki yıla yüzde 30,05 azaldı. 

Son yıllarda, turizm sektörüne yaptığı yatırımlarla dikkat çeken ve aynı zamanda Four Points by Sheraton markasının işletmecisi Er Yatırım firmasının Genel Müdürlüğünü yürüten Ferzan Çelikkanat, “Doğal güzellikleri, tarihi ve jeopolitik konumuyla dünyanın sayılı ülkelerinden biri olan Türkiye’nin,  turizmdeki potansiyelini açığa çıkarmamasının  en temel nedeni; sahip olduklarımızın değerinin  farkında olmamamızdır. O nedenle; 5 yıldız değerindeki bu ülkeyi, 3 yıldız fiyatına satıyoruz. Bundan vazgeçmeliyiz ” dedi. 

Turizmde, Toptan Pazarlama Dönemi Bitti

Ferzan Çelikkanat, Türkiye’nin dünya turizminden hak ettiği payı alması, turizm gelirlerini artırması için; turizme bakış açımızın değişmesi gerektiğini vurgulayarak, önerilerini şöyle sıraladı: 

 “Tanıtım ve pazarlamada yeni yöntemler geliştirmeliyiz. Toptancı pazarlama anlayışından çıkıp perakende pazarlama anlayışına geçmeliyiz. İspanya,  perakende pazarlama yöntemini kullanarak, turizm sezonunu uzattı. Alternatif turizm enstrümanları yaratmalıyız. Özel temalar, bölgesel ve destinasyon bazlı alt markalar yaratmalıyız. Mesela Urfa Göbeklitepe, Nevşehir Kapadokya, Kastamonu Valla Kanyonu gibi. Satış stratejisinde ve satış kanallarındaki alışkanlıklarımızı dönüştürmeliyiz. IT altyapısına, online satış kanallarına ve dijital pazarlamaya yatırım yapılarak, ülkeyi büyük tur operatörlerinin güdümünden kurtarmalıyız.  Her şey dahil sistemi kesinlikle ortak bir konsensüs ile yapısal olarak değiştirmeli ve ucuz ülke kavramından uzaklaşmalıyız.  Aynı şekilde tur operatörlerinin, güdümünden de çıkmalıyız. Ürün çeşitlendirmesi yapmalıyız ve başka pazarlara yönelmeliyiz.  Dünyanın ekseni Batı’dan Doğu’ya kayıyor. Ülke stratejilerimizi, geliştireceğimiz ürünlerimizi hatta okullarda vereceğimiz dersleri planlarken, bu değişime göre hazırlanmalıyız. Politikalarımızı bu realiteye göre oluşturmalı, pazarlamada, destinasyon yönteminde ve planlarımızda bu geleceği okuyarak hareket etmeliyiz. Uzak Doğu, özellikle Çin pazarı dünyayı ciddi şekilde etkilemeye ve etkisi altına almaya başladı.” 

Çelikkanat, içinden geçmekte olduğumuz süreçte; yeni yatırımları teşvik etmek yerine, bir süreliğine de olsa, mevcut işletmelerin ayakta kalması için destek verilmesi gerektiğine vurgu yaptı ve “‘Turizm Acil Eylem Destek Paketi’nin kapsam ve içeriği genişletilmeli. Faaliyetteki işletmelere KDV kolaylıkları sağlanmalı. Devlet destekli işletme sermayesi kredileri paketleri oluşturulmalı” dedi. 

Önce İnsana Yatırım 

Sektörde en önemli kaynağın insan olduğunu, ancak sektöre yatırım yapan firmaların mermere, taşa ve musluğa yaptığı yatırımı insana yapmamasını eleştiren Ferzan Çelikkanat,  “İnsan kaynağına değer verilmemesi, yine sektörü vuruyor. Kalifiye ara eleman bulmak kolay olmuyor. Yeni jenerasyon, ara eleman pozisyonunu meslek olarak görmüyor. Okuldan mezun olan, hemen genel müdür olacağını sanıyor. Ne kadar iyi yatırım yaparsanız yapın, hizmet veren insan iyi değilse, hiç bir değeri kalmıyor” diye konuştu. 

Çelikkanat, konaklama sektöründeki istihdama yönelik olarak kamudan beklentilerini de şöyle anlattı: “Turizm Sektörü İstihdam Destek Paketi’nin kapsam ve içeriği genişletilmeli. SGK ve muhtasar ödemelerini en az 18 ay faizsiz olarak ertelemeli. 2017 sonuna kadar sosyal sigorta primlerinin, en azından yarısı merkezi bütçe tarafından karşılanmalı. İş ve iş kanundaki düzenlemelerle, özellikle esnek çalışma modeli en kısa sürede hayata geçirilmeli.”

“Avrupa’da Yatırım Değerlendirmesi Yapmayı Planlıyoruz.”

Er Yatırım’ın devam etmekte olan projeleri hakkında da bilgi veren Ferzan Çelikkanat; “Orta ölçekli şehir içi iş oteli yatırım modeli oluşturduk. Uluslararası pazarlama gücü yüksek, fon değeri yaratmak istiyoruz.  Şu anda devam etmekte olan 6 otel projemiz var.  Four Points by Sheraton markası adı altında işleteceğimiz otellerden ilkini, haziran ayında İzmir Bayraklı da hizmete açmaya hazırlanıyoruz. Aynı zamanda, Avrupa’da yatırım değerlendirmesi yapmayı planlıyoruz.”

Kaynak: İnşaat & Yatırım